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“家電日”創造新傳奇

發布時間:2017-09-01 08:55      來源:安德利      點擊率 : 4463

“今年安德利‘家電日’的銷售目標是突破1個億!”。7月16日上午,安徽省巢湖安德利購物中心,安徽安德利百貨股份有限公司董事長陳學高信心十足地告訴中國商報記者。時隔十幾個小時,安德利如愿以償的創下逾億元的銷售奇跡。來自安德利集團的最新數據顯示,今年“家電日”,該集團銷售突破1億元(10191萬元),同比增長50.13%,再次刷新安德利成立33年來的歷史銷售記錄。

? ? ?室外驕陽似火,伴隨著廣大消費者的期盼,一年一度的“家電日”如約而至。巢湖安德利購物中心五樓家電銷售區域人頭攢動,以“傳奇購物,再現傳奇”為主題的這場購物狂歡引爆了顧客的熱情。

火爆的現場,忙碌的員工,熱情的顧客,興奮的廠商,這是安德利“家電日”留給人們的記憶。

? ? ?來自巢湖蘇灣鎮的一對夫妻告訴中國商報記者,他們的新房剛裝修好,6月份來安德利選購家電時,商場營業員告知他們,“家電日”銷售的商品款式將會更新,價格也會更便宜,營業員建議他們耐心等待“家電日”的到來。他們及時參與了“家電日”認籌活動,“家電日”這一天起了個大早,在安德利購買了全套的家電,不僅節省了可觀的費用,更讓他們開心的是他們所購買的產品均是首次上市的新款。

? ? ?新品、高端、專供這些關鍵詞點亮了安德利今年的“家電日”。據悉,各大家電廠家為安德利“家電日”供應的新產品均在三個月后才能夠進入全國其他商場銷售,這為安德利搶占市場先機,締造銷售傳奇創造了先決條件。

? ? ?“我對‘傳奇購物’的理解,一是在性價比上消費者可以得到前所未有的實惠,二是廠商的銷售奇跡在這里得以見證”,惠而浦(中國)股份公司安徽巢湖區域經理陶正茂如是說。在陶正茂看來,安德利為廠家提供了產品展示的平臺,也為消費者帶來了實惠?!凹業縟鍘庇信ê竦墓何鋟瘴?,在目前的市場環境下,大大提振了信心。

? ? ?安徽盛世新欣格力銷售有限公司巢湖辦事處負責人吳啟騰向中國商報記者介紹說,今年“家電日”格力空調的銷售目標是2000萬元。與往年相比,今年貨源充足,安裝及時,因為安德利在“家電日”到來之前已向格力公司轉匯備貨款2600萬元?!啊業縟鍘雜諦虜返耐乒?、搶占市場占有率和安德利的口碑都是很大的提升?!蔽餛秈謁?。

? ? ?在自營模式的經營之路上,安德利小步快跑,以如火的創業激情攻堅克難。一路走來,安德利的營銷思維可謂“自成一派”。如果說自營模式是安德利的核心競爭力,那么企業文化則是安德利前進道路上的巨大軟實力。傾心謀劃,頻出重拳,安德利連續多年舉辦的各類促銷活動已經牢牢黏住了消費者。縱觀安德利最近幾年的營銷案例,可謂亮點紛呈。

? ? ?安徽省商務廳原副廳長、安徽省商業聯合會會長張光建認為,安德利所舉辦的各類活動,其意義已經遠遠超出了“做生意”的范疇,這些活動對于我國自主品牌影響力的傳播、民族企業的發展方向、自營模式的推廣等均具有深遠的意義和重要價值。

? ? ? 據了解,從“尖鋒時刻7.19”到“風云購物7.17”,直至今年的“傳奇購物7.16”,安德利的“家電日”如今已成為業界響當當的品牌節慶日?!凹業縟鍘輩喚黿鍪前駁呂患移笠瞪涎蕕畝瀾竅?,它已成為全國各大家用電器廠家年度最重要,也是廠商最為期待的年中狂歡。每年的“家電日”,廠家都會把最好的商品,最優質的資源,最有經驗的銷售團隊派送到“家電日”活動現場,各廠家之間相互PK,營造出百家爭鳴的銷售氛圍,規模效應也由此形成。

? ? ? 同時,安德利的“家電日”也不是一地獨舞,“家電日”當天,安德利集團的巢湖、廬江、無為、和縣、當涂五地的安德利門店同步進行,遙相呼應。據悉,今年“家電日”的規模效應輻射至合肥、蕪湖、馬鞍山、銅陵等區域,銷售半徑較之往年進一步擴大。?

? ? ? 今年“家電日”上午九點半,中國商報記者在巢湖安德利購物中心活動現場看到,收銀處等待付款的顧客排起了長長的隊伍。當天下午三點半,記者在廬江安德利也目睹了同樣的排隊場面。據介紹,為應對今年的家電日,安德利集團比平時增派了好幾倍的收銀員上崗,但仍舊“供不應求”。

? ? ? ?據安德利集團相關負責人介紹,前幾年的“家電日”重在塑造品牌,宣傳策劃方面給人視覺、感觀上的沖擊,營造震撼的效果,而今年的“傳奇購物”從營銷思路上,出的是“平中出奇”之招,沒有特別的渲染,極盡低調,反璞歸真。今年的營銷由內而外,不張揚,不動聲色,積累釋放,充分彰顯安德利作為上市公司的深厚功力,大家風范。

? ? ? ?隨著生活水平的提高,一味追求低價的時代已經過去,如何提高生活品質是當前新主流。當別人還在慣性地認為安德利“家電日”走低價路線時,今年的“家電日”走的卻是轉型升級的路線,悄無聲息地變換了營銷方略。

? ? ? ?在今年的“家電日”銷售現場,往年頻繁出現的“驚爆價”款型非常少,取而代之的是各種新款家電展示,以新品、高端產品引領市場,引導消費潮流。對此,安德利集團相關負責人認為,這是順勢而為的新思路,“家電日”敏銳捕捉市場新需求,將最新的商品及時呈現給消費者。脫離“低價”思路,全員研究商品,在商品的品質、款式、性能等方面做足功課,一切從當下消費者的需求出發,這是今年“家電日”續寫銷售傳奇的關鍵所在。

? ? ? ?“家電日”能夠成功舉辦,安德利員工功不可沒。據悉,進入今年七月份以來,安德利的眾多員工不辭辛勞,頂著伏天烈日外出認籌,他們用汗水為消費者換取實惠,以滿腔熱忱將“家電日”訊息傳播到千家萬戶,在“家電日”當天的活動現場,他們又變身為最辛苦、最繁忙的主角?!笆裁詞焙蚰芊⒒??”、“能盡快給我安排嗎?”一天下來,諸如此類的問題,所有的員工要重復回答幾十甚至上百遍,而他們一直保持著微笑和耐心,他們將安德利人的精神風貌完美呈現給消費者。

? ? ? ?安德利相關負責人表示,安德利“家電日”通過七年的演變,已成為安德利獨創的品牌主題活動?!凹業縟鍘被疃中?、聯動性、文化性于一體,是區域實體零售業和家電行業不可小覷的營銷戰略。安德利創造的銷售傳奇是安德利人年復一年用心積累的結果,相信創新營銷必將星火燎原。

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